坚持科技创新 驱动电影数字节目服务体系持续发展
为深入学习贯彻习近平总书记关于建设社会主义文化强国重要指示精神，有效推动 “十四五”中国电影发展规划落地实施，构建以科技创新为核心驱动力的电影数字节目服务体系可持续高质量发展的必由之路，汲取电影数字节目服务体系形成、发展历程中实际经验，提出电影数字节目服务体系的可持续发展建设方向和道路，本文着重阐述智能化技术在大公益电影服务当中的应用实施构想，为我国电影公共服务平台建设提供思路参考。
电影数字节目服务体系经过了数字化、信息化快速发展阶段，目前正在大步迈向智能化。经过中央宣传部电影数字节目管理中心几代人的不断推动改革创新，电影数字节目服务体系已经成为中国电影事业产业中不可替代、不可或缺的基层宣传主阵地，以及国家公共文化服务体系和文化惠民工程的重要组成部分。目前，电影数字服务体系以电影数字节目库为核心，通过对电影数字节目的管理和应用，开发建设综合数字电影服务技术支撑平台，为电影行业主管部门、版权方、院线、放映队以及其他拓展业务单位提供全产业链的闭环运营管理服务，覆盖全国农村行政村、厂矿、学校、企业、军队等，共计服务农村数字院线达345条、放映队达4.8万支，累计放映公益电影7300余部约1.3亿场，受益观影群众超过100亿人次。
数字化催生了电影数字节目服务体系形成
《电影数字化发展纲要》确立了电影数字化在我国电影产业发展中的战略地位，明确了我国电影数字化发展的指导思想、总体目标和基本措施，将影片制作、存储、放映、应用等数字化纳入电影发展的重点任务。在电影数字化发展要求和战略部署下，启动了电影数字节目国家存储库建设立项，开启了电影数字节目服务体系的建设序幕。
一是电影数字节目国家存储库开发建设。电影数字节目平台及应用管理系统开发建设，构建节目存储为核心的应用系统，推动我国电影节目全面实现数字化，夯实我国电影数字化应用的枢纽基础。项目在国内外均无相关案例和现成方案的情况下，经过了大量的试验探索，自主设计开发了成片与音频入库、EDL入库、字幕入库、视音频补录入库、工作站下载、原版下载等流程，根据数字电影特征串接好胶转磁、预处理、质量审查、制作、审看、编目、检索、下载等主要工艺和业务功能，可实现影片及其素材的数据化和信息化管理，满足用于数字母版、高清电视、标清电视、网络浏览、光盘制作等多种应用的下载输出。
作为国家电影应用存储库，前期承担了电影档案影片数字化修复工程数字化修复档案影片存储任务，同时对新影片进行转化和处理存入电影数字节目库。项目存储总量高达5PB，具有超过2万部影片的存储能力，实现超过1000部影片年入库能力和超过5000版年下载能力，系统投入使用当年为数字电影流动放映、数字影院和高清电影电视频道等提供了应用服务。
二是农村数字电影放映服务系统开发建设。为了切实推进电影节目的数字化应用，结合农村电影放映的特点，遵循“电影的质量、电视的传输、电信的管理、电子的商务”技术和管理理念，自主开发完成了数字电影流动放映技术系统，实现了世界上第一个端到端全数字化的电影发行放映运营平台，涵盖了影片制作、加密授权、卫星传输和放映终端等功能，定制开发了数字版权保护，实现了院线注册、设备管理、影片订购、放映授权、版权交易结算、网站宣发、政府管理全流程的线上服务。
在这一创新技术和运营理念的推动下，农村电影放映工作迸发出新的生机。国家广播电影电视总局在浙江省台州市进行了数字电影流动系统试点启动仪式，经过近一年试运行后，中宣部、国家广播电影电视总局、文化部在8省16市进行农村电影改革发展试点工作，农村电影放映纳入国家“十一五”规划，农村电影放映工程纳入公共文化服务体系建设，标志着我国农村电影公共服务体系初步形成。
电影数字节目存储库和数字电影流动放映系统的成功应用实现了农村电影放映的全面数字化，扩充了我国电影数字化放映版图，有力推动了中国电影数字放映技术的发展。同期积累的技术和运营经验带动了面向中小城市的1.3K数字影院系统研发工作，成为了国内数字化放映的一种中小成本解决方案，在我国城市影院放映由胶片向数字转化进程中做出了积极的探索。
信息化丰富了电影数字节目服务功能
伴随电影数字化的高速发展，国内外影片卫星传输、影院管理系统（TMS）应用等新技术不断涌现，在相关政策的支持和推动下，电影数字节目服务体系运用信息化网络化手段完善优化节目平台、农村数字电影服务平台架构功能，研制开发了面向城市影院、点播院线的新领域新功能。
一是电影数字节目平台及应用管理系统改造升级。为适应电影制作、发行、放映新技术新标准要求，针对电影数字节目存储平台的新技术标准格式支持、软硬件技术基础设施开展了改造升级。项目创新提出基于视频数字无损压缩算法实现电影数字母版和发行版存储利用管理技术工艺，支持2K/HD DPX序列帧高速转换为视频数字无损压缩格式的采集、编辑、实时回放、提取等电影数字母版级别的全文件技术工艺流程，支持D5/SR视频磁带SDI信号转换为视频数字无损压缩格式的采集、编辑、实时回放、提取等电影数字母版级别的磁带技术工艺流程，支持DCP、IMF等上传、校验、编目等电影数字节目发行版级别的全文件技术工艺流程。自主设计研发一套多版本（多分辨率、多格式、多编码、多级别、多语种）的电影数字母版和发行版放映节目存储及增值再利用的方法和系统，通过视音频、字幕分离存储、代理码率编辑、时码同步、组合利用的方式实现高效便捷的影片库管理,以及数据的挖掘与分析。支持2K/HD 等多种分辨率、无压缩/无损压缩/有损压缩等多种压缩格式、H.264/MP4/JPEG 2000等多种视频编码、DCDM/DCP/dMs等不同级别、多民族语种电影数字节目整合存储管理。综合应用符合国际标准无损视频编解码技术、集群（云）计算技术、集群（云）存储技术，加强HD、2K、4K、3D影片素材、流动放映影片发行包、各类格式DCP的管理能力，拓展农村流动放映、城市影院等业务的管理能力，提升了系统的信息化，扩充了电影节目编目体系，实现了对影片节目层、镜头层、场景层等的检索能力，大幅提升电影节目基于各种应用场景的组合输出能力。
二是开发建设农村公益电影运营监管平台。为规范农村电影放映管理，先后研究开发了农村数字电影放映回传监管系统和基于GPS/GPRS的全国农村电影放映监管平台，在无需更多资金投入进行终端改造的前提下快速实现了农村电影放映行为特征分析和宏观统计全覆盖。在此基础上，运用大数据分析方法，对农村公益电影业务的基本流程和风险控制点进行梳理，实现了农村公益电影放映从发行到放映的全链路数据的互联互通，自主开发了一套“映前——映中——映后”的综合性评价平台，构建“互联网+监管”服务模式，满足对农村公益电影发行放映服务质量的整体把控和全过程监管，为农村公益电影持续健康发展提供决策参考和数据支撑。平台汇聚了农村公益电影发行放映业务数据、电影行业数据、公共数据、互联网数据等多类基础数据，通过多源异构数据存储、数据分层计算设计、可视化分析展示等技术，完成全业务链条、端到端的近百项监管数据指标实时呈现和异常告警，实现影片供应质量、订购服务、放映管理、主体评价等方面的综合性数据应用服务，填补了国内电影大数据可视化监管监看的空白。
三是开发建设数字化民族语放映工作平台。民族语译制和放映工作是电影数字节目服务体系的重要应用领域，专门打造了为民族语译制和放映提供服务的工作平台，实现了素材收集、工作样片制作、待译制素材管理、译制申请、译制影片管理、发行版影片制作等流程的信息化管理，提供译制影片前制作并提供译制工作样片，在译制的声音素材验收合格后声画合成，制作民族语流动放映发行版，并在农村流动放映平台进行交易的全流程服务，推动了民族语电影数字化译制工作的标准化、规范化。译制成片在农村电影市场受到边远民族地区群众的欢迎，通过这些电影使少数民族同胞能够看到、看懂、看好电影，更充分享受到电影改革发展的成果。民族语译制和放映工作实施以来，为11个译制单位提供1799部影片参考画面，制作完成的民族语发行版10067个，在全国20个省累计订购场次达245万场。
四是探索研制城市电影发行放映服务系统。随着数字化的深入，国家启动了《数字电影发行放映服务关键支撑技术研究与应用示范》项目，探索建立一整套安全、高效、覆盖城镇的电影数字化发行网络和国家数字电影发行放映服务管理技术支撑平台，提高我国数字影院服务、运营和管理能力，并提出城市电影“五位一体”的发行放映格局。项目根据我国国情和长期形成的业务特点，自主研发一套数字证书和密钥管理系统，根据数字影院服务器数字证书的产生机制、安全特性和应用规则，提供院线和设备厂商对影院数字证书管理的自助功能，实现设备厂商及设备类型、所属院线属性、数字证书等信息的自动分类管理，应用SMPTE 430系列规范，采用了AES、RSA、XML加密、XML签名等算法，生成包含影院数字证书信息、影片加密密钥、档期信息的KDM，结合我国数字影院发行特点按照影院对KDM进行分类，提供影片KDM下载服务，在开放的业务环境下实现了发行方与院线、影院之间的KDM数据传输安全，为行业提供更加规范公平的数字电影母版制作和发行服务。系统投入使用后有效促进了电影行业数字发行母版、数字拷贝制作服务的放开，推动形成了我国发行多主体的新格局。系统为8个母版制作单位161家发行方提供了服务，完成1027部影片1298个版本密钥制作，为覆盖全国城市影院提供了5200万个数字密钥下载服务。根据工作部署，城市影院电影数字拷贝卫星传输平台的运营建设也纳入电影数字节目服务体系范畴。数字拷贝卫星传输平台运行期间服务了6189家城市影院，覆盖了我国所有省份，共为13家发行方传送1088部影片1793个发行版数据包。这些探索中突破的一系列关键技术和成果，积累了运营经验和教训，为促进我国成为全球最大的电影放映市场发挥了重要作用。
五是开发定制点播影院版权管理应用系统。信息技术的深度融合发展促使电影放映新业态的产生，消费市场催生了大量的以点播为主要特征的电影放映形式，根据《点播影院、点播院线管理规定》，积极发挥电影数字节目服务体系的节目版权应用服务职责，自主开发了点播影院影片著作权授权信息公示查询系统，系统以点播影院、点播院线“纳入管理、规范经营、保证质量、打击盗版”思路为建设原则，以保障点播影院、点播院线发展过程中的文化安全和知识产权安全为宗旨，面向点播院线用户、省市区县各级管理者用户进行影片授权信息登记、变更、查询、统计等服务，为各级管理部门版权行政执法管理提供更加便捷、权威、准确、有效的影片著作权授权信息。
信息化手段丰富了电影节目服务体系的功能，提升了电影公共服务的整体效能，正是通过这些技术的充分应用和运营的不断积累，我国农村电影放映影片内容更加丰富、服务范围逐渐扩大，影响力不断提升，服务质量日趋完善。
智能化推动了电影数字节目服务高质量发展
当前智能科学技术迅猛发展，已经成为电影科技发展的新潮流和新趋势，其中深度学习算法推动着人工智能技术应用向深度广度延伸，同时互联网应用催生的大数据技术也已成为电影科技发展又一新动力，这些技术与5G通信等媒体传播技术深度有机融合，媒体传输和移动智能的快速演进使得智能化、云化已成为电影产业现实。尤其是智能化已成为电影数字节目服务高质量发展的源动力，驱动加速推进农村电影优化升级、创新影片智能供给机制、健全数据驱动型服务体系、构建城乡一体的大公益电影服务格局全面开展。
一是深入开展农村电影放映工程优化升级新基建。农村电影放映工程优化升级已纳入国家“十四五”规划和“十四五”中国电影发展规划，以农村公益电影放映为基础，扩大公共服务覆盖面，提升公共服务精准度，建立适应多层次、多维度的电影公共服务技术体系，充分应用音视频技术、信息技术、人工智能、移动计算等手段，重点突破智能节目萃取供给关键技术，融合公共互联网平台服务要素，建设一体化信息平台、智能化无线传感终端、个性化服务体系、移动化客户辅助、场景化内容组织的电影公共服务运营平台。
一体化信息平台具有良好的高安全、可伸缩、模组化特性，具备2K、4K、3D、立体声、全景声等音视频技术编码打包处理能力，具备放映设备服务全周期、放映内容生产全过程的跟踪定位能力，具备电影主管机构、院线、放映员、观众全要素的组织功能架构，实现人流、物流、内容流、信息流的全过程、全链条融合。
个性化服务系统充分应用智能技术，分析院线、放映员、观众的操作行为习惯，提供更良好的交互指引，引入智能客服机制，提高服务效率，加速信息主动发布能力，大幅提高平台操作、内容选取、影片宣发、电影放映、观众咨询服务的智能化水平，优化组织电影内容，提供更加强大、更具智能的场景化主题化内容指引，强化公共服务能力建设。
智能化无线传感终端提质升级现有放映终端流程，通过互联网和智能技术实现订购、传输、授权、放映等环节智能无线传感，成为优化发行手段、提升发行效率的信息汇聚点，大幅提升放映质量，兼容显示终端，丰富操作模式，实现远程可管可控精准放映。基于移动终端应用和小程序技术开发移动化客户辅助功能，为院线、放映员提供无阻畅通的影片信息触达和放映信息公示通道，为观众提供了客观评价放映行为的公信渠道，为主管部门提供实时快捷的放映管理信息。
二是着力创新影片智能供给机制。通过创新影片智能生产供给，大幅提升电影公共文化服务节目资源供给能力，实现电影数字节目平台从“库房式”节目存储应用向“厨房式”智能内容供给平台提质升级，打造电影数字节目中央厨房。组合应用移动互联网微信、微博、小程序、公众号、短视频等网络移动方阵，建立便捷全覆盖的节目资源征集网，实现多渠道、多来源、多种类的线上化、流程化电影节目内容精准征集。
建立多渠道电影内容供给与调度机制，形成集电影节目应用、宣传、策划、采集、编目、制作、播发等多种功能于一体的供给服务模式。重塑再造业务流程，提升业务工作流效能，实现节目平台离散化内容资源汇聚整合，深度挖掘电影节目资源应用价值，萃取衍生电影节目资源创新内容产品。打造电影节目资源播发新模式，建立一次采集、多次生成、多元播发的策、采、编、制、发流程。统一建立节目征集、电影节目母版资源管理、影片制作、节目编目、民译制作、点播平台、交易服务、宣传发行等全流程全工艺链条集成联动，释放中央厨房产能，形成电影节目制作供给集约化、标准化生产新工艺。
采用实时数字水印技术、实时时码技术，改版民族语样片制作流，提升发行版制作效率。基于全文件工作流程和存储共享技术，实现节目统一审核管理，统一配置节目技术资源功能。开展影片资源数据化部署，统一节目基本信息和节目物料等信息入口，实现视音频关键信息数据、文件信息数据、附件列表数据、编目信息数据、图片压缩转码等各类数据智能共享。实现节目全生命周期可视化，展现节目数据状态、存储方位状态、流转分类状态等，监控上载、制作、审核、转码流转状态，展现节目编目和技术分类状态，实现节目物料库智能管理。
三是健全数据驱动运营服务体系。以影片节目内容特征库建设为依托，构建精准化主题匹配、个性化内容推荐、便捷化用户体验、数据化全域监管的内容运营服务体系，促进电影公共服务供给精准化、多样化、品质化发展。
构建主题库，形成主题关键词聚类，基于内容特征库建立影片与关键词的相似度模型，实现影片与主题及关键词的匹配，实现宣传主题候选片单的智能化检索，便于主题推荐片单的快速形成。研究适合公益电影放映的个性化内容推荐算法模型，分析农村、社区、校园不同放映场景、不同区域的人群结构，建立细分地区细分场景的用户相似度模型，实现观影群体个性化内容偏好的分析，将服务人群偏好影片向放映员推送以指导选片放映，将“猜您喜欢”的公益影讯向观众推送以方便观影。完善观影评价体系，基于观影人数评估和观众满意度评价，利用放映结果效果反馈优化内容推荐算法模型，建立模型算法持续完善的数据驱动机制。
通过构建内容特征要素和效益要素的分析模型，实现对影片内容特征以及其产生的发行收益、观影规模、观影反馈等效益情况的关联分析，为发行方提供定片、定价、定区域的精准宣发策略，为制片方提供不同区域不同场景观众兴趣元素的内容制作参考，助力片方收获更好的社会效益和市场收益，促进形成更加高质量的内容生态。健全贯穿内容运营全链条的监管服务支撑体系，为各级管理方更好掌握影片资源在公益电影放映的应用和效益、各公益电影放映点的阵地作用发挥情况、观影群体对放映内容的满意度等方面内容，提供数据化全域监管服务，助力公益电影放映健康有序发展。
四是构建城乡一体的大公益电影服务平台。紧紧抓住乡村振兴战略发展机遇，贯彻落实“十四五”中国电影发展规划提出的电影公共服务发展目标和重点任务，加快从数字化、信息化向智能化转型，在推进农村电影放映工程优化升级的同时，积极扩大公益放映服务范畴，拓展公益电影发行放映渠道，探索建立社区、校园、军队、企业、工地等公益放映的常态化服务系统开发，力争构建城乡一体的大公益电影服务平台。根据这一要求，在现有农村公益电影已建立的影片供给、放映服务基础上，着重开发适应于以大公益放映为核心的影片内容类型化组合、版权多方结算、多模式放映、个性化服务定制技术。
释放公益电影节目制作“中央厨房”整体效能和影片资源优势，深化对节目订购内容的统计与分析，细化节目分类，加强精细化精准化推荐，实现大而全到多而精的转变。积极探索公益电影融入乡镇电影院等文化阵地，有序推进视频网站、点播影院等渠道参与公共服务的技术探索与创新；技术层面推进公益电影融入基层新时代文明实践中心，放映新终端与基层组织阵地资源有效组合；深化APP推广应用和“选片下沉”，开发“放映计划公示”对接地图应用，实现与群众“面对面”，保障订购放映信息直达基层，将“百姓点单”落到实处；探索公益电影市场结构性调整，积极进军教育、社区等领域，开拓专区服务；保障特殊群体的基本文化权益，丰富老年人、进城务工人员、残疾人的电影供给，积极参与“1小时”公共文化圈建设，拓展更多公益电影服务场景。继续深化公益电影市场规范管理，提高放映计划公示填报率，加强数据精准化服务，完善细化数据服务和观影满意度调查，为各级各类管理机构和需求方提供多样化多维度的管理服务。
近年来中国电影科技一路高歌猛进，向着世界电影科技“领跑者”行列迈进。电影数字节目服务体系是运用现代高科技手段开发建设的平台型服务体系，是中国自主原创，具有中国特色、世界独有的技术服务体系，它肩负着重要责任和使命，始终积极服务于中国电影事业产业发展，在未来科技浪潮的助推下，必将不断推陈出新，在新时代新征程上谱写出新篇章。(作者：张红，正高级工程师，中央宣传部电影数字节目管理中心主任)